Contexte
Dans un marché où l’horlogerie de luxe se distingue par son exclusivité et son exigence, l’identité visuelle joue un rôle essentiel. Plus qu’un simple support esthétique, elle traduit les valeurs de la marque, son savoir-faire et sa place dans l’univers du haut de gamme. C’est dans ce contexte que nous avons accompagné April Horology, une maison française positionnée sur le segment ultra-luxe.
Leur ambition : associer l’innovation créative à l’élégance intemporelle de l’horlogerie de prestige.
Brief
Le brief initial était clair : concevoir une identité visuelle capable de refléter un univers singulier, basé sur la synesthésie et l’inspiration artistique. L’objectif n’était pas seulement de représenter des montres haut de gamme, mais de proposer une expérience sensorielle complète, en cohérence avec l’ADN de l’horlogerie de luxe française.
Pour relever ce défi, le collectif Dolce Vita std. s’est associé au collectif Triple afin d’allier leurs expertises respectives. L’idée centrale consistait à imaginer une direction artistique hautement reconnaissable, capable de séduire une clientèle internationale exigeante, habituée aux codes du luxe.
Concept créatif : une direction artistique fondée sur la couleur et la matière
Un univers chromatique inspiré de la synesthésie
Nous avons développé un système visuel unique où chaque mois de l’année s’exprime à travers une couleur et une pierre précieuse. Ce langage chromatique permet de créer une cohérence forte tout en offrant une différenciation immédiate.
L’effet “verre” : suggérer sans dévoiler
Pour renforcer l’aspect mystérieux et exclusif propre à l’horlogerie de luxe, nous avons imaginé un effet visuel de transparence. Ce filtre “verre” laisse entrevoir les formes et les textures sans tout révéler, cultivant ainsi le désir et l’intrigue, deux leviers essentiels du marketing de luxe.
Une identité fidèle au savoir-faire français
Enfin, notre recommandation visait à mettre en avant le raffinement et l’authenticité de l’artisanat français. Chaque élément graphique, de la typographie aux textures, a été pensé pour renforcer le positionnement haut de gamme de la marque, dans la continuité des codes de l’horlogerie de luxe.
